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PR, 브랜딩의 차이
• 마케팅 - 자신의 물건/서비스가 '무엇'인가를 정하고 그 메시지를 강하게 전하는 행동
• 홍보 - 자신의 매시지를 반복적으로 전달 함으로 다른 생각에 빠지지 않게 하는 행동
• PR - 홍보의 회유 전술로 3자를
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전술을 병행하게 되어, 결국 언론의 협조를 구하는데 성공할 가능성이 높다 대개 적극적 홍보형과 마찬가지로 대기업에서 이러한 전략을 채택하고 있다.
-상호이해형: 이는 커뮤니케이션 형태에 있어서는 Grunig과 Hunt의 쌍방균형모형과 흡사
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전술을 병행하게 되어, 결국 언론의 협조를 구하는데 성공할 가능성이 높다 대개 적극적 홍보형과 마찬가지로 대기업에서 이러한 전략을 채택하고 있다.
-상호이해형: 이는 커뮤니케이션 형태에 있어서는 Grunig과 Hunt의 쌍방균형모형과 흡사
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PR계획의 전략별 각 공중에 따라 다른 평가방법을 사용하여, 초기에 설정했던 다음의 목표를 성공적으로 달성하였는지 측정할 것이다.
목표 :
돌연사로 인해 손상된 공중과의 관계를 회복시키고 한국타이어에 대한 호의적 태도를 20% 증진시
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PR을 통해서 적극적으로 캠페인을 수행해 나가고자 한다
세부전술(1) 홈페이지
현재 홈페이지가 만들어져 있으나 방문을 유도할만한 요소가 부족하다.
홈페이지는 소비자들이 고객의 DB 확보에서부터 시작하여 잠재 소비자층을
확보할 수 잇
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PR을 통해서 적극적으로 캠페인을 수행해 나가고자 한다
세부전술(1) 홈페이지
현재 홈페이지가 만들어져 있으나 방문을 유도할만한 요소가 부족하다.
홈페이지는 소비자들이 고객의 DB 확보에서부터 시작하여 잠재 소비자층을
확보할 수 잇
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전술이 기초가 되어 경영전략을 성공시키는
전술이다.
3) 보복전략전술(報復戰略戰術)
경쟁기업들이 자기의 시장점유율을 확대시키기 위해서 상품PR, 세일즈
맨 등을 선두 주자로 내세워 상대편의 공격에 대하여 자기편에서도 이를
역습보복
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법적 규제의 이용
1) 공개적 여론 조성
2) 소송(Litigation)
2. 회사규정의 이용
1) 이사의 선출과 운영방법 규제
2) 재무적 수단의 이용
3) 불가침 협상
4) 기타의 전술
5) 예방조치와 사후대책
Ⅵ. 결론
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PR을 통한 토종브랜드
강조와 이어지는 SNS마케팅과 판매촉진전략을 통해 실제 구매로 이어지게 만드는 유기적인
전략 배치와 시너지 효과를 가져온 마케팅 커뮤니케이션 전략을 구사했기 때문이라고 할 수
있다.
하지만 기존 커피믹스에
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MPR 등장배경2. MPR 정의3. MPR 수행과정4. MPR 전략
5. MPR 전술 6, 영화 흥행에 영향을 미치는 3가지 요인
1) 캐스팅이 영화흥행에 미치는 영향
2) 브랜드가 영화흥행에 미치는 영향 3) 일관성이 영화흥행에 미치는 영향
결론
참고문헌
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